Verden ifølge Google

Mikrobetaling er ikke vejen frem for aviserne. Det mener Google cheføkonom Hal Varian. Og det har han skrevet et blogindlæg om.

Han mener derimod, det er brugerinddragelse, der skal redde medierne og generere trafik.

Og så har han en ret god analyse af søgemaskinernes indflydelse på avisernes indtægter.

"Many readers go directly to their favorite news site, but a good fraction use search engines to access news specific news topics. According to comScore, clicks from search engines account for 35-40% of traffic to major U.S. news sites. Since most newspaper ads are priced on a per-impression basis, this means that 35-40% of major U.S. newspaper online revenue is coming from search engine referrals. That is a big fraction of online advertising revenue but, as we saw above, online ad revenue is only about 5% of the total," skriver Varian og fortsætter:

"Furthermore, the real money in search engine advertising is in the highly commercial verticals like Shopping, Health, and Travel. Unfortunately, most of the search clicks that go to newspapers are in categories like Sports, News & Current Events, and Local, which don’t attract the biggest spending advertisers."

Det betyder imidlertid problemer for aviserne, der aldrig har levet af nyheder:

"This isn't so surprising: the fact of the matter is that newspapers have never made much money from news. They’ve made money from the special interest sections on topics such as Automotive, Travel, Home & Garden, Food & Drink, and so on. These sections attract contextually targeted advertising, which is much more effective than non-targeted advertising. After all, someone reading the Automotive section is likely to be more interested in cars than the average consumer, so advertisers will pay a premium to reach those consumers," skriver han og fortsætter:

"Traditionally, the ad revenue from these special sections has been used to cross-subsidize the core news production. Nowadays internet users go directly to websites like Edmunds, Orbitz, Epicurious, and Amazon to look for products and services in specialized areas. Not surprisingly, advertisers follow those eyeballs, which makes the traditional cross-subsidization model that newspapers have used far more difficult."

Samtidig fejer Varian lige for egen dør og fastslår, at det ikke er internettets skyld, at aviserne lider. Deres deroute begyndte allerede i halvtredserne, siger han.

// © MPH

Hvem vil betale for hvad

Mikrobetaling rykker nærmere og nærmere, og nu viser en undersøgelse med 27.000 respondenter fordelt på 52 lande, hvad vi vil betale for og hvad vi slet ikke vil betale for.

Læs og lær.



Det er ikke helt ad helvedes til, når man ser på mediernes tilbud til forbrugerne... men godt er det heller ikke

Du kan se hele rapporten her.

// © MPH

Avisernes iTunes

De siger, vi skal til at betale for at læse indhold på nettet.

Nogle af de aviser, der foreslår denne uhyrlighed er New York Times, herhjemme er det Berlingske - og Wall Street Journal gør det allerede.

Men de bruger - indtil videre - alle forskellige betalingssystemer, de selv har udviklet.

Det vil Mr. Brill og Mr. Crovitz ændre på. De har udviklet et system, der kan bruges af alle (der betaler) og har angiveligt talt med en antal kunder, der til sammen ejer mere end 1300 nyhedssider, og som er interesserede i deres model.

Så har Brill og Crovitz opfundet avisernes svar på iTunes? - læs mere her.

Det lyder skod.

// © MPH

Presse Haiku XIII

Fin sprøjte, den der
New York Times, men penge
Det får de ikke.

Læs mere her

// © MPH